Zoekmachine-optimalisatie, ook wel SEO (Search Engine Optimalisation) genoemd, is het gehele traject van het beter vindbaar maken van websites in zoekmachines. Zoekmachine- optimalisatie is daarom eigenlijk een verkeerd gebruikte term; het zijn immers niet te zoekmachines die worden geoptimaliseerd maar de websites welke via zoekmachines gevonden worden. Wanneer je bedenkt dat het merendeel van de bezoekers via een zoekmachine op een website belandt, dan kun je wel nagaan hoe belangrijk SEO is geworden. Sommige websites proberen de zoekresultaten van de zoekmachines in hun voordeel te beïnvloeden door gebruik te maken van truukjes; zo vermelden sommige websites in de metatags vele honderden woorden. Een andere truc is het gebruik van onzichtbare content. Deze content is dan wel voor de zoekmachine zichtbaar, maar niet voor de bezoeker. Tegenwoordig trappen zoekmachines hier echter niet meer in.

Wat niet goed werkt:

• Inhoud/content voorschotelen aan de zoekmachine die niet zichtbaar is voor de gewone bezoekers;
• Keyword spamming in verborgen tags;
• Loze keywords opnemen in je meta-tags die niet terug komen in de site zelf.

Wat wel lijkt te werken:

• Semantisch opgezette HTML (correct gebruik van H1, H2, alt, title -tags e.d.)
• Goede titel voor de inhoud
• Goede meta-tags in de header gerelateerd aan de content
• Vriendelijke URL's gebruiken ipv www.site.com/page345.php?id=345445
• Pakkende titels
• Keyword gebruik in de teksten en titels
• Zorg voor een goede keyword dichtheid
• Gebruik variaties op je keyword
• Gebruik van XML sitemaps , robots.txt
• Geef nofollow tags mee aan alles pagina’s die niet belangrijk zijn:
• Zorg dat via de index eigenlijk elke pagina te breiken is.
• Zorg voor kwalitatieve inkomende links
• Update regelmatig
• Link populariteit van de website
• Anker tekst van inkomende links
• Link populariteit binnen de website (internet linkstructuur)
• Leeftijd van de website
• Relevantie van inkomende links
• Linkpopulariteit van de website binnen hetzelfde onderwerp

Lees meer:
Google - Cloaking, sneaky Javascript redirects, and doorway pages
Google - How can I create a Google-friendly URL structure?
Google - Hidden text and links
Google - Creating a Google-friendly site
Wikipedia: Zoekmachine optimalisatie
Marketingfacts: Zoekmachines en bezoekers overtuigen?
HTML: Semantiek, waarom zou je?
SEO Handleiding: Extern of internet backlinks
Karel Geenen - Zoekmachine optimalisatie voor Weblog’s
Karel Geenen - Deze punten bepalen je ranking binnen Google
Karel Geenen - De basis van zoekmachine optimalisatie
Zoekmachine-gebruik statistieken